Kinect 皮影戲

對 Kinect 揮揮手,便可以與牆上影像互動。


Interactive Puppet Prototype with Xbox Kinect from Theo Watson on Vimeo.

可以看到後面的影像、跟女生的前手臂,
動作幾乎一樣、相當的靈活。

來源:http://www.engadget.com/2010/11/19/kinect-hack-creates-worlds-greatest-shadow-puppet-video/





RFID 產品偵測互動


利用 RFID 技術偵測,並顯示產品相關資訊。
適合應用領域: 商品專櫃,展示會場 等







鏡面互動資訊牆


鏡面互動資訊牆,可相需要的商品放置其中作展示
適合應用領域: 商品展場、活動會場、博物館、美術館 等








建築物 3D 投影


建築物3D投影,將建築物 3D 數位化,以軟體模擬 3D 特效後,再進行投影。
適合應用領域: 展場、公關活動、大型公開活動







牆面互動投影

牆面互動投影,牆面之投影元素會依瀏覽者動作做變化。
適合應用領域: 展場、公關活動






地板投影互動

地板互動投影。投影至地板上的影像會依據瀏覽者移動位置做變化。
適合應用領域: 展場、公關活動。







互動展場 – 互動生物水族箱


倫敦海洋世界的 互動生物水族箱
適合用來介紹 商品、美術品、簡介展示品 等
適合領域: 展場、博物館、美術館 等







擴增實境 AR ( Augmented Reality ) 應用 – 適合展場設計



適合展場設計的 『擴增實境 – Augmented Reality』 應用





展場互動科技應用 – 互動書籍翻頁效果







電子數位看板應用與建置技術趨勢發展

2009/09/24-DIGITIMES企劃

電子數位看板(digital signage)應用,可以說是IPC廠商2009年極為重視的一環,因為在液晶面板與LED看板技術大尺寸化發展下,成本與實用價值被大眾所接受,其豐富的多媒體呈現效果,也成為廣告商願意投入的關鍵進展。而使其發揮最大廣宣效益的電子數位看板系統核心技術與發展,則左右數位看板的整體廣宣效果與內容服務品質,不只是幾大龍頭IPC廠商試圖主導發展趨勢與提出規格化產品,連同預期導入數位看板系統的廠家或製造商,都必須持續關注業界的重要發展…

數位看板(digital signage)市場以往較屬於封閉性的市場環境,產品解決方案多偏於垂直整合應用、或是特殊場所應用居多,早期數位看板多僅用於簡單的訊息傳遞,甚至僅使用簡單的單幅圖片依序輪播呈現,將數位媒體採舊的應用模式使用,其實是相當可惜的,即便是導入影音動畫的廣告宣傳應用,也多僅止於採用預先錄製的影片單純播放,或搭配簡單連網方式,自遠端透過網路傳送如列車時刻表、天氣訊息、目前溫度等實用即時看板訊息,達到服務目標使用者的目的。

各種尺寸的WebDT數位電子看板系統。DT Research
觸控式電子數位看板,也是未來熱門應用之一。(AVA)

但觀察目前的電子數位看板應用潛能,早已不再只是單傳的訊息傳遞、展示,而是朝系統化整合的應用方式進化,電子數位看板已成為資訊時代中最新穎的「Adfotainment」(Adfotainment為集廣告Advertising、資訊Information、娛樂Entertainment)整合應用平台。例如透過有線/無線或同時考量備援網路系統,而播放內容可以是同步/非同步或是異地解碼傳輸方式減輕呈現終端的硬體需求配置,達到節省建置成本之目的。

而針對各式形形色色的建置需求,電子數位看板的系統架構卻同時也必須如同變形蟲一般,隨需求變化最佳的應用架構。也因為電子數位看板的應用場合多元,針對不同需求配置的解決方案通常無法移轉另一種形態的應用場合或需求,早期電子數位看板市場並未積極推展標準化解決方案,因為標準化的設計對於建置專案的適應性有限,仍須大量客製化設計搭配補強。但隨著電子數位看板應用種類與經驗越來越充沛,電子數位看板產業目前已初具制定標準化的條件與基礎。


數位看板產業的開放性標準 推動產業良性發展關鍵

數位看板目前已發展至可結合LCD液晶顯示器與資訊系統整合的資訊架構,提供足可播映高品質圖片/文字/動畫/影片的傳播管道,成為提供各種即時訊息與廣告的資訊服務介面。

近幾年電子數位看板已逐漸侵蝕印刷式海報或傳統燈箱看板應用模式,成為廣告商的行銷利器。但目前的市場狀況是,當業主提出建構需求時,系統整合廠商往往必須自己想辦法建構網路、多媒體播放、內容系統的相關整合方案,若系統整合廠商的開發經驗夠豐富,憑藉經驗與可用的零組件與系統配合,電子數位看板的應用架構也倒還能滿足業主基本需求,但若遇到系統整合不良,進而導致系統運行問題層出不窮,也將影響欲採行電子數位看板業主導入系統的使用意願。

以前整合電子數位看板的問題在於,各硬體供應商的硬體規格不一,即便大多採工業標準架構的介面或是設計,但實際針對電子數位看板特殊應用需求時,這些標準化的介面設計仍須有對應的改善重點,例如,防外力非法拆卸或是防水、防塵等機殼強化設計,或針對戶外應用場所的輔助解決方案。其中包含螢幕尺寸、介面規格、網路協定、多媒體內容格式、軟體架構…等,在沒有規範標準前,仍處於無放諸四海皆準的統一架構與標準,造成電子數位看板整合或升級時,業者與系統整合商往往必須花上更多時間,進行功能驗證與反覆修改,亦相對限制了投資電子數位看板的業主日後升級的彈性。


整合軟/硬體播放需求 將可刺激數位看板產業發展

而在軟體部份的影響更是關鍵的開發瓶頸,例如,廣告商的媒體素材,若有多系統、跨系統聯播需求,播映需求者必須同時準備多種播映格式,以因應不同電子數位看板平台上架的基本播送需求。雖然影音格式僅單純轉檔並不會出現太多問題,但實際應用上卻常會因為轉檔技術、方法與流程之不同,造成播放畫面產品比例出現差異,大幅影響實際展播的廣告內容品質,也常常因為這類呈現上的品質問題,間接影響廣告主將預算投入電子數位看板的不信任度,甚至造成日後媒體合作的不必要爭議。

目前數位看板並未有專屬的協會組織,較具規模的如國際零售行銷協會(Point of Purchase Advertising International;POPAI)順應數位看板標準化市場趨勢,發起成立「數位看板標準委員會」(Digital Signage Standards Committee),協會成員包含Cisco、Scala、LG、Samsung、PRN等軟/硬體體供應商,與國內執行相關專案經驗豐富的Advantech、IAdea業者組成。

目前電子數位看板標準委員會朝針對通訊標準提出對應規格,初期目標是先讓播映媒體可在不同分銷商間跨平台播映,減少受限特定網路系統的非技術問題,針對播放器互通與螢幕規格,並持續進行規劃,對此委員會將提出針對電子數位看板產業需求量身訂製的建議播放器格式與播映畫面比例、面板解析度…等關鍵標準,以減少電子數位看板業主花在內容開發的非必要成本支出。

播放器的應用標準趨勢

為了銜接目前熱門的網路播放機制,數位看板應用的終端播放裝置,也朝向採網路共通標準的趨勢演進,例如,播放器的標準為參照全球資訊網協會(World Wide Web Consortium;W3C)的同步化多媒體整合語言(Synchronized Multimedia Integration Language;SMIL)標準規劃,提出具備統一介面標準的數位看板播放器。

而輸出螢幕規格方面,針對播放平台預設的系統能量,目前將針對三種格式區隔不同播放水平,避免多媒體內容出現分歧的格式與解析度,造成轉檔透過不同系統播放破壞了原有的媒體素材比例,影響其播放品質與效果。初期所規範的視訊格式分為480p(MPEG壓縮格式)、1080p(MPEG+H.264壓縮格式)兩大種類,而第三種播放格式則是呼應目前熱門的大尺寸互動式電子數位看板、觸控式電子數位看板服務平台,讓電子數位看板的播放內容,可與媒體受眾進行簡易的互動應用。由於互動性的應用機制的主流技術多元,目前規範意見較為分歧。

數位看板的其他趨勢

在戶外媒體 (Digital Out of Home;DOOH)趨勢下,電子數位看板將扮演與目標客戶直接進距離溝通的重要關鍵,例如,廣泛設置於地鐵、火車、公車站及機場…等公共運輸領域環境,透過網路播送系統整合,其傳輸呈現的資訊內容就會與設置於賣場、咖啡廳、酒吧等公眾場所的廣告內容有所區隔。

而DOOH在數位化的整合條件,使其播送的內容較傳統媒介更具吸引力,甚至設置於重要交通設施環境的電子數位看板,還可在畫面中不定時播送諸如車輛、航班到站與離站時間,或是機場、捷運的戶外溫度…等實用資訊,透過滿足消費者需求各類實用訊息,吸引目標受眾主動關心、注視電子數位看板。

但為達到能夠區隔區域屬性、針對不同媒體受眾量身訂製的廣宣內容,其電子數位看板的建置技術就不能沿用以往的廣告使用模式,而必須整合後端系統的CRM、資料庫分析方式,找出最佳的廣告呈現與輪播機制,甚至透過電子數位看板的動態感應器,偵測位於數位看板前的人潮與對象屬性,即時傳遞關鍵的廣告訊息,要比以往的亂槍打鳥式定時輪播方式,宣傳效果更為實際有效。

但目前這類整合CRM與使用者分析的電子數位看板應用,多數仍屬實驗性質,在導入實際系統應用仍有其應用瓶頸,例如,CRM資料要回溯多久?分析的資料數量?與實際的應用成效是否確實有效?且應用於大眾運輸工具周邊區域的出人較為複雜,分析的準確度可能因此偏低,反而是如大型賣場的電子數位看板應用設計案,由於媒體受眾購物與其行為較容易進行分析,導入這類智慧型電子數位看板的實現成效較為卓著。


播送硬體的發展現況

電子數位看板的發展潛力可期,其中讓其發展與重要性不斷強化的關鍵,就在於硬體的相關發展,以電子數位看板的關鍵播放元件液晶螢幕為例,目前已朝大尺寸化、低價化發展,一舉將導入電子數位看板的初期投入成本大幅壓低,而在播放裝置(如多媒體播放器、電子數位看板播放器)在低價電腦的熱潮下,採取Atom這類超低價的解決方案開發的單板電腦,其建置成本越來越低廉,其提供的視訊解碼、播放與基本的連網功能,其應用價值與高單價的工業用電腦越來越接近,也讓建構電子數位看板系統的成本變得更加低廉。

在成本優勢下,電子數位看板系統也因為大量採用Atom或Atom+Ion之類的wintel解決方案,讓系統建置的軟體部份,可以將wintel豐沛的研發成果轉移至電子數位看板系統架構,在架構系統功能實現上擁有更多有用的資源挹注,更簡化了後端資料庫分析結果轉化為應用機制的困難度。有趣的是,新的發展趨勢將把大尺寸螢幕的電子數位看板廣告潛力,與目前也是相當熱門的行動電話廣告服務進行整合,開發諸如透過藍牙或是其他無線技術的整合行銷服務,但這類發展趨勢多數仍處於實驗或是建立成功案例的初步階段,但未來仍可持續關注其發展趨勢。

室內廣告是網路廣告後,第二大

現在的廣告看板,都是一整片硬梆梆的,不過美國已經研發出一種最新電子看板,很薄,還可以摺疊,就像一張紙一樣,可以放在任何地方,不受空間限制,非常方便。

電影「關鍵報告」中,湯姆克魯斯走在未來購物中心裡面,旁邊的銀幕,自動顯示商品訊息。電影內容:「你要不要買罐飲料喝。」

理查是電腦科技公司的老闆,專門研究高畫質、可摺疊的室內廣告銀幕,他說,科幻電影中的場景,快要成真。電腦科技公司老闆理查:「室內廣告是網路廣告後,第二大。」

摺疊銀幕,從這片小晶片開始。電腦科技公司老闆理查:「有彈性、環保,沒有影片,什麼都沒有,除了背後藏著的可摺疊科技。」

他們和加拿大的大學合作,一開始用在個人電子產品上,像是手機和iPod,沒想到技術越來越成熟。電腦科技公司老闆理查:「我們創造了這個,5倍大,可以自行折彎,1/4吋厚,電池供電,整個都可以拉出來。」

摺疊螢幕的應用可廣了,不管是在地下鐵車站,還是機場,任何形狀、任何大小的牆壁,都可以安裝這種摺疊銀幕;除了播放廣告,這種摺疊銀幕還可以帶著走,隨時隨地做簡報,用在常常移動的軍事上面也很方便;新科技越來越進步,我們的生活也跟著更有趣。

智慧型數位看板、互動體驗商店

智慧型數位看板、互動體驗商店

就是要你停下來看廣告!

喜歡什麼,廣告播給你看;想要什麼,廣告免費送贈品?資策會創研所研發「智慧型數位看板系統」及「智慧型機台雙向訊號控制技術」,前者利用人臉辨識技術,後者以社群概念讓企業精準發送體驗商品,同時掌握消費者的回饋意見,未來的廣告,行銷更精準。

數位看板吸睛  改善廣告效益

過去廣告主在看板上打廣告,就像高速公路旁的T-bar,車輛呼嘯而過,廣告效益只有幾秒鐘。對廣告主來說,單向的推播,更無法精確掌握閱聽人、閱聽率,廣告效果大打折扣。

數位看板將成為廣告吸睛新焦點,據統計,2011年全球數位看板產值預估可達75億美元1200萬台佈點量,較2006年成長3倍。

人臉辨識  精確度96.8%

資 策會創研所積極研發運用在數位看板上的「近端商務服務」,成功利用「影像辨識及追蹤技術」,在數位看板上裝置低階攝影機,記錄停下來觀看廣告的族群與人 數、男性與女性的比例、年齡層等,提供廣告主精準的統計表,資策會創研所表示,此技術台灣並非首創,但辨識精確度高,可達96.8%,具技術領先優勢。

除提供後端統計,民眾想看什麼,廣告就播給你看。例如女性族群,可播化妝品、百貨周年慶、珠寶鑽石廣告;針對駐足的男性族群,汽車、手錶、房屋或投資理財廣告最適合;而保健、醫療或運動器材,就以長者老人為目標。

雙向互動及電子商務顯商機

不僅如此,廣告還能雙向互動,利用使用者的手勢,在看板前比劃揮舞,就能操控數位看板,資策會創研所指出,廣告主可提供趣味小遊戲,提升廣告注意力。

未來,可應用於電子商務系統,例如直接於電子看板上觸控購物,或想給情人一個驚喜,透過網站付費後輸入傳情文字,等到與情人「不經意」經過時播放訊息,資策會創研所預估,商機將達新台幣180億至200億元。

提升市調回饋率  又不想花大錢

除 了廣告播放,精準試用行銷也逐漸受到廣告主的關注。以往廠商選在人潮多的地方發放試用品,雖然發送的份量很多,看似效果不錯,並事實上無法針對目標族群做 體驗行銷,也不能得到消費者試用後的意見回饋。若要委託傳統市調公司做調查,還需支付幾千到上萬元的費用。難道,試用行銷真的這麼困難嗎?!

智慧型銷售+個人化推薦=互動體驗商店

為解決目前試用行銷的瓶頸,資策會創研所研發出「互動體驗商店」,是以「人際關聯式口碑行銷」為主要概念,整合智慧型銷售設備、偏好分析與個人化推薦技術,讓企業可針對於目標族群發放試用品,並獲得消費者的意見回饋。同時還有體驗商品展示與銷售的功能。

互 動體驗商店開張之後,消費者不僅可免費索取體驗商品,還可以透過主動填答問卷、進行常識小測驗,以及撰寫試用心得…等互動方式累積點數,點數愈多,就能兌 換更多體驗商品。透過體驗商品的索取、問卷的意見回饋、使用者基本資料分析與網路口碑傳播的交互作用,「體驗商品」可望成為威力強大的行銷工具。

資策會創研所預期,藉由「互動體驗商店」的營運,將可建立全國第一個試用行銷資料庫,作為國內相關業者從事試用行銷的參考依據。

圖說:資策會創研所研發「互動體驗商店」透過體驗商品的索取、問卷的意見回饋、使用者基本資料分析與網路口碑傳播的交互作用,讓「體驗商品」成為威力強大的行銷工具。

結合販賣機與店面優點

資策會創研所表示,互動體驗商店佔地2至5坪,是一種介於販賣機與一般商店的創新通路。互動體驗商店能夠24小時提供自助服務,但又不需一般店面的大坪數租金與人力成本,還可提供企業主一個宣傳、試用、市調、展示或銷售的便捷管道。

另外,利用機台上的「雙向訊號控制技術」,採M2M(Machine to Machine)的控管方式,當機台產品低於安全庫存量時,可直接連線總部,再派員填裝,而不像傳統需要到現場查看,省去交通、人力與時間成本。

資策會創研所預期,互動體驗商店能提供互動商店整體解決方案,將傳統自動販賣機升級為智慧型自販機,促進產業升級。而未來將不限產品,舉凡點心、飲料等食品,甚至是美妝保養品、公仔、玩具等產品,都可藉由互動體驗商店進行商品體驗、展示、銷售或紅利積點兌換等功能。

觸控式數位看板 強打互動體驗

數位看板(Digital Signage)應用廣泛,已經成為工業電腦(IPC)業者共同瞄準的新目標市場,
甚至連同面板製造商、嵌入式軟體業者及IC業者都鎖定這市場積極布局並提供多種解決方案。
目前除了將Digital Signage應用在資訊顯示外,亦有朝向超大尺寸的戶外
廣告看板或是室內小尺寸資訊中心等不同發展方向,希望為Digital Signage開拓更多可能的新商機。
隨面板業者相繼投入第八代及第十代線的生產,Digital Signage
所需的大型面板價格逐漸進入合理範圍,此市場也被面板業者視為
液晶電視之後的重要應用市場,在供給端與需求端一拍即合下,
Digital Signage市場已蓄勢待發。
Digital Signage因為整合了硬體與軟體,國內業者多專攻硬體端,
比較特別的是國內奇菱科技整合了軟體平台、傳輸技術、媒體管理、
安裝維護與媒體經營服務,在Digital Signage硬體端與軟體端都能提供
整合性系統建置方案(Digital Signage Total Solution Provider)。
Digital Signage原本希望透過多媒體影音效果,達到最大的集客效果與廣告效益。
但也有廠商加上簡單的感應器做到動態廣告設計,或是利用大尺寸面板結合觸控面板,
將Digital Signage應用在試衣間的試衣鏡,都是目前嘗試進行中的發展面向。
除了提供最新的產品資訊,也有業者將Digital Signage與KIOSK的概念進行結合,
以互動體驗方式提供使用者雙向資訊流通,而不是廠商灌輸資訊而已。
許多系統廠(SI/ODM)過去幾年都已推出Digital Signage,
未來不論是Stand-alone或是Net-based產品,都將與觸控系統結合,提供更多商業模式。
觸控式Digital Signage需考慮是否會曝露在日晒、雨淋、積雪等惡劣使用環境中,
以及使用者是否有戴手套等操作模式。另外,為減少後續維修人力,
裝置是否容易清理維護亦是考量重點。例如,應用在戶外的Digital Signage需額外密封,
以防止外界水氣、灰塵、油脂、清潔液的入侵,因此與之搭配的觸控技術多為電容式,
包括表面電容或投射電容式,外面甚至會再加上強化玻璃避免外力撞擊或蓄意破壞,
希冀遭受低程度破壞後仍能維持正常運作。應用在室內的Digital Signage,
則可廣泛採用紅外線、表面音波式、五線電阻式等觸控技術。
在電容式觸控面板系統發展,美商3M整合觸控IC與面板,

從面板供應商角度來看,更希冀在Digital Signage提供更多附加價值,
尤其是「多點觸控(Multi Touch)技術」因iPhone的推出造成轟動後,
對於傳遞廣告客戶廠商所要傳達的訊息或是商品銷售促銷,均有相當大助益。
除了韓商Samsung於2007年日本橫濱FPD International展出全球最大
採觸控技術的70吋TFT LCD公共顯示器外,韓商LG Display亦展出以
紅外線感測的互動式多點觸控47吋Full HD TFT LCD模組。
從系統商觀點來看,Digital Signage又是另一番景像,舉國內龍頭廠商
研華科技為例而言,針對Digital Signage的廣大應用範圍,
藉由積極瞭解客戶與終端使用者實際的需求,才能再依此進行硬體規劃與開發,
而後端整合與內容部分,交由合作夥伴進行處理。
研華科技在2008年6月甫閉幕的Taipei Computex展示了觸控式人機界面可以在
Digital Signage系統裡扮演更多角色,例如提供互動式隨選資訊(Interactive Information-On-Demand)。
由於眾多業者都將Digital Signage視為極具潛力的新興市場,
因此在投入市場拓展與產品開發時,業者也都分別瞄準不同應用領域,
希望能在降低競爭的情況下,囊括最大商機。
由於面板生產技術的提升,適合Digital Signage用途之顯示器已經
不再是高不可攀奢侈品,再加上網路環境成形,以及便利的管理應用平台出現,
有越來越多的公共場合或商場環境,開始接受以
Digital Signage的形式,取代過去人工繪製或印刷為主的海報DM。
就商業模式方面,目前沒有固定的經營模式,一則是以面板業者為主體,
例如韓商Samsung、日商Sharp與Panasonic等擁有強大的電視終端商品開發部門,
可協助拓展Digital Signage市場。國內則以諸多IPC業者為主體來力拱此市場,
並開發Digital Signage整機市場,另外像奇美集團的奇菱科技則與
相關合作媒體公司共同發展。但在百家爭鳴的Digital Signage產品應用,
藉由觸控面板帶來的互動體驗將是未來趨勢,現有業者在布局同時,須緊密注意此新興趨勢





互動廣告機應用 – 展場互動式投影







互動廣告機應用 – 麥當勞動畫菜單







互動廣告機應用 – 魔鏡







Ralph Lauren 採用觸控螢幕,讓客戶在玻璃櫥窗上購物

Ralph Lauren 採用觸控螢幕,讓客戶在玻璃櫥窗上購物

Ralph Lauren 配合活動在百貨公司櫥窗上安裝了67英寸觸控螢幕在它的麥迪遜大道商店,要讓顧客站立在商店之外從倒映著紐約市景的玻璃櫥窗中購物。

『購買服飾是一項非常是衝動交易。客戶正經過麥迪遜大道,客戶在第五大道上逛逛,我需要我的客戶走過來是因為,他想要』現在』就去買下這套服飾,』Ralph Lauren 的副總裁相信,經由互動的技術能夠更吸引顧客,而產生有別於舊櫥窗的行銷效益。』一般的保守派品牌可能認為,只要櫥窗創意做得很好,客戶就會受到吸引,客戶們會想著:我將在回家前買一件的念頭;但另一方面可別忘了,玻璃櫥窗是被動的,客戶也可能走過而根本不看一眼。正因為如此我們需要抓住任何一個想要購物的眼光,所以我們採用了互動式櫥窗來吸引客戶的停駐,事實證明這的確比競態櫥窗有效多了。』

Ralph Lauren 利用美國網球公開賽的一個正式主辦者名義,結合了紐約的銷售點使用互動式櫥窗技術,促進它美國公開賽期望在該品牌烙記一個網球形象。這次主要在互動櫥窗上的創意,除了服飾外還顯示網球要訣和相關趣味資訊,比方提供在這場比賽過去歷史上著名的恩怨情仇跟典故。

互動櫥窗還有一個優點,就是讓消費者能夠日以繼夜的進行購物行為。如果他們在百貨公司打烊後仍然想要購買,可以透過觸控式櫥窗上的信用卡線上交易系統,直接在玻璃窗上付費交易。接著顧客們透過客服確認後,就能在家中等待該項購買的商品宅配到府。

為了讓顧客安心的使用這樣的服務,並緩和在街道上進行交易的憂慮,公司還特別安裝了一部安全監視器。治安警衛–被安裝在馬球齒輪裡,進行24小時的全面–巡邏區域。消費者可以安心的使用互動式櫥窗顯示操作購物車與下載資料寄至個人的電子郵件信箱。





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